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4G版iPhone来袭 2014年运营商去哪儿“掘金”?

WWW.YUHUAN.COM  作者:未知 来自:未知 点击:16 时间:2014-1-21

1月17日中国移动开售4G版iPhone,其中高达138元的套餐“起步价”和4G网速成为市场关注的焦点。

  业内认为,尽管中国移动怀揣4G与苹果“牵手”,但时隔六年之后的市场效果恐不如从前。另外,面对网民中已有81%的手机上网人群,如何挖掘用户消费潜力,提升公司盈利水平,已是摆在运营商面前的一道坎。显然,在2014年,苹果已无法成为唯一的“吸金器”。

  全球最大运营商开售“土豪金” 市场反应几何?

  据中国移动公布的资费,16GB的iPhone 5S裸机为5288元,两年或三年合约机价格为5488元,分为138元至588元之间的7个档次。

  比如,用户选择最低138元的合约计划,5488元中包括购机价3809元和预存话费1679元。用户在前23个月中,每月可获得中国移动返还69元,最后一个月返还92元。138元对应的每月资费套餐包括数据流量600M,国内主叫500分钟。超过部分按照语音0.19元/分、流量0.29元/M计算。

  据记者在营业厅观察,大部分用户只是出于好奇,他们不明白:“为何最便宜的套餐也要138元,比自己平时几十元的资费要贵一倍,而且4G网速真的给力吗?”

  中国移动工作人员在接受记者采访时称:“4G网速比3G快,同样上网一个小时,4G肯定耗费更多流量,相应资费门槛也就抬高了。但实际上使用4G会更划算,比如50元的流量套餐4G有600M,而3G才500M。”另外,如果消费者每月600M不够用,可以通过叠加上网流量包,从50元600M到180元5G不等。

  货比三家后 iPhone还能否成为“吸金器”?

  中国联通作为国内第一家引入iPhone的电信运营商,这些年凭借苹果拉动的3G用户不容小觑。截至2013年三季度末,中国联通3G用户达到1.11亿户,在全国3G用户市场份额中达到30%。相应的,坐拥7.5亿用户的中国移动,虽然总用户在全国占比高达62.4%,但在3G市场只有45%。

  记者走访和对比发现,尽管中国移动、中国联通和中国电信的iPhone 5S(16GB)合约价分别为5488元、5499元、5288元,差距较小,但是在具体市场推广上却明显不同。

  相比中国移动主打“高端、大气、上档次”的4G,中国联通则走“平民”路线,套餐最低只要66元,且有10类可选。而中国电信则与苹果公司深度合作,在上海苹果零售店内唯有中国电信版的苹果合约机。

  业内普遍认为,尽管一个是全球最大的移动运营商,一个是全球市值最高的科技公司,但是中国移动和苹果耗费6年时间才“牵手”,已经错过了不少良机。预计这次“强强联合”的市场效应未必能充分释放,相应的,对于中国联通和中国电信而言,冲击力也就相对有限。

  值得一提的是,即便苹果CEO蒂姆·库克日前访华,被看做是亲自为中国移动版iPhone助阵,但是鉴于苹果此前在大中华市场并不靓丽的业绩表现,业内预计苹果“呼风唤雨”的时代已经过去。

  手机上网用户升至八成 2014年运营商如何做“文章”?

  中国互联网络信息中心16日发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013年12月,中国手机网民规模达到5亿,年增长率为19.1%,继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%,远高于其他设备上网的网民比例,手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

  其中,手机视频快速增长,成为移动互联网第五大应用,截至2013年12月,我国手机视频用户规模为2.47亿,同比增长83.8%。另外,手机网络游戏爆发性增长,用户转换加快。截至2013年12月,我国手机网络游戏用户数为2.15亿,同比增长54.5%。

  电信分析师付亮表示,运营商不能局限在只发展新用户上,而要对合计超过12亿的老用户“把好脉”。比如,在基础服务上,从累积的大量用户上进行数据细分,寻求用户的应用习惯,制定更有针对性的资费套餐,以黏住用户。而在移动应用中,要进一步优化程序商店,进行流量导向等。

  参与“微信沃”策划的艾媒咨询CEO张毅说:“2013年,运营商受OTT业务冲击明显,但中国联通和微信的这一合作就传递了积极的信号。”2014年,在4G网速下消费者的需求会进一步提升,基础运营商要与更多互联网企业合作,在流量上多做“文章”,寻求互惠互利。

  他建议,尽可能开发周边资源,比如为视频、游戏、社交等具体业务设计一些特定的流量包,一方面让用户不必再担心超流量,另一方面也能赢取更多市场。

责任编辑:social502 文章页数第[1]页 

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